As empresas do Sul tinham pouco espaço nos grandes veículos de comunicação ancorados no Sudeste, e a Expressão ocupou com eficiência esse campo. Criamos o Prêmio Finep de Inovação Tecnológica, que posteriormente foi ampliado a todas regiões do país, e a premiação foi entregue por três presidentes da República. A concorrência comercial era feroz e contra gigantes: Exame, Gazeta Mercantil, a poderosa gaúcha Amanhã, Grupo RBS, atacando com jornais e TVs. Para competir com dezenas de profissionais de vendas apoiados por grandes grupos, o jornalista Jorge Gorgen (atualmente assessor especial do presidente de uma próspera multinacional) tornou-se diretor de marketing e protagonizou a colocação da bandeira da Expressão nos corações e campanhas comerciais de Porto Alegre, Curitiba e norte alemão de Santa Catarina, conquistando o merecido codinome de Jorjão. Nessa tropa boa de briga, outro jornalista deslocado para o marketing, Carlos Ribeiro (depois contratado pelas duas principais agências de publicidade de SC) tornou-se o lendário Carlão. Além do foco no Sul, apostávamos alto na credibilidade, especialmente no Prêmio Expressão de Ecologia. Sob comando do sociólogo Odilon Macedo, o júri formado por ambientalistas de vários estados fez a Expressão perder vários anunciantes, frustrados por não conquistarem os prêmios. A credibilidade custava alto.

O prêmio foi importante alavanca para as empresas investirem em ações ambientais. Sua credibilidade e a da Maiores do Sul atraíam para nossos eventos ministros,senadores, governadores e grandes empresários, muitos gaúchos e paranaenses, que aportavam na Fiesc, nossa principal parceira nessas comemorações e que monitorava nossa caótica etiqueta de salão. Éramos um pequeno bando de jornalistas, com gravatas e ternos algo inadequados, mais afeitos aos computadores e pesquisas do que ao trato social, que recebíamos meio espantados cerca de três centenas de convidados e celebridades com coberturas de câmeras e microfones de TVs e rádios. 

Mesmo com o sucesso editorial e vários prêmios – só perdemos o Prêmio Esso por uma questão política, pois um grande jornal de São Paulo ficaria sem nenhuma premiação e desbancou nosso lugar, como me confessou um jurado: a Expressão tinha dificuldades comerciais e ficava em perigosa dependência dos anunciantes. Transformamo-nos então na Editora Expressão e passamos a fazer também livros e relatórios com foco na comunicação empresarial de empresas, cooperativas, federações, ONGs, para equilibrar o balanço comercial. Com o talento do diretor de arte Luis Acácio de Souza, do designer gráfico João Henrique Moço e do jornalista Carlos Locatelli (depois chefe do Departamento de Jornalismo da UFSC), ganhamos vários prêmios, alguns internacionais, com esses livros, um departamento que segue crescendo nas mãos de Rodrigo Coutinho e que tornou a Expressão líder desse segmento na Região Sul. A aventura e os sonhos seguem.